ugled in dediščina

Blagovna znamka

in promocija Rimskega vrelca 

Promocija Rimskega vrelca se je v drugi polovici 19. stoletja razvila v eno najnaprednejših trženjskih praks na Koroškem. O zdravilnosti vrelca, njegovem naravnem čaru in preprosti urejenosti je že pred letom 1866 pisal nemški pisatelj Friedrich Wilhelm Hackländer, znan po potovanjih v številne države in objavljenih potopisih. Zdravilnost mineralne vode in ponudba zdravilišča sta bili redno predstavljeni v časopisih, v katerih so objavljali oglase, poročila in priporočila zdravnikov. Takšna prisotnost v medijih je pomembno povečala prepoznavnost zdravilišča v regiji in širše. Leta 1887 je bil Rimski vrelec vključen v turistični vodnik Koroške, leta 1899 pa je Južna železnica v svoji publikaciji izpostavila enodnevne izlete do izvira, s čimer je želela privabiti nove obiskovalce. Posebej so poudarjali dostopnost z vlakom in možnost najema izvoščkov, fijakarjev.

Illustrirte Curorte Zeitung, ki je izhajal na Dunaju, je julija 1898 objavil zapis o Koroškem Rimskem vrelcu.

Ugled zdravilišča so krepile tudi daljše objave v strokovni literaturi, kot so Carinthia, Bäder Almanach, Ischler Cur-Liste, Dillingers illustrirte Reisezeitung itd., v kateri so Rimski vrelec predstavljali kot kakovostno klimatsko zdravilišče z izjemno mineralno vodo.

Oglas za Rimski vrelec pod zaščitno znamko »Planika«, objavljen v Ischler Curliste, junija 1893.

Lastniki so hitro razumeli pomen celostne podobe in s tem blagovne znamke Rimskega vrelca. Ohranjene nalepke za steklenice, oglasi in promocijsko gradivo pričajo o premišljenem oblikovanju blagovne znamke. Kosmas Schütz je v devetdesetih letih 19. stoletja uvedel zaščitni znak zdravilišča – planiko, ki je simbolizirala čistost, pogum in alpsko identiteto. Planika je postala prepoznaven znak Rimskega vrelca in pomemben del njegove trženjske zgodbe, ki je združevala naravno dediščino, zdravilnost in privlačnost gorskega okolja.

Etiketa za steklenico s kotuljsko slatino kot jo je v šestdesetih letih izdelal Karel Pečko; KPM.
Planika, blagovna znamka Rimskega vrelca, je bila natisnjena na uradnih dokumentih podjetja: Deželni arhiv Celovec.